ARPG撞上“他的女神”，這一次晶核如何憑實力出圈？

隨著手遊市場的日趨飽和，遊戲開發商們都在尋找新的突破口，以吸引更多的玩傢。2023年11月8日，手遊《晶核》宣佈邀請娛樂圈的當紅女星楊冪作為其代言人，引發瞭業內外的廣泛關註。

作為一款APRG遊戲，《晶核》以其獨特的職業轉職系統和豐富的玩法受到瞭玩傢們的喜愛，玩傢群體多為男性，也曾請同類遊戲DNF的知名主播“旭旭寶寶”代言。此次選擇娛樂圈跨界合作，是成功的出圈營銷案例，還是拍腦門的一時興起？

讓我們從遊戲行業的角度進行分析，聊聊《晶核》選擇娛樂圈的可能性。

手遊行業的當下痛點

對於外部環境而言，2023年整體遊戲行業是回暖的一年。自上半年開始，版號常態發放，利好行業，但隨之面臨的是行業競爭的增加。根據DataEye研究院數據顯示，2023年廣告投放素材總量飆升，手遊APP環比增加超過80%，這表明廠商若想取得與往年相同的效果，將不得不花費更多的成本。遊戲自身面臨的挑戰亦是不容小覷，許多遊戲都存在次日留存率低、玩傢流失率和忠誠度不高的問題。

《晶核》以縱向深度的職業養成為核心，輔以眾多日常刷寶玩法，其面臨的挑戰更多源於外部玩傢獲取困難，略微重度的玩法導致玩傢流失相較休閑遊戲更多。因此，從外部獲取大量新玩傢是《晶核》扭轉形勢的第一步。而女明星楊冪，恰好符合“熱度高”、“老少咸宜”和“黑料少”的營銷黃金定律。

晶核，挖掘更多玩傢群體的可能性

面對手遊行業的困境，遊戲開發商們應該如何尋找新的出路呢？一個可行的方案就是挖掘更多玩傢群體的可能性。玩遊戲的人越來越多，女性也不例外。盡管很容易形成女性玩傢不喜歡玩高難度遊戲的刻板印象，但這條規律顯然對《晶核》無效，因為其減少瞭許多上手難度，實際遊玩體驗以爽感為主。魔導朋克的炫酷世界觀背景與精致華麗的人物建模，亦能吸引女性玩傢的眼球。

《晶核》選擇女明星楊冪，表明已經註意到女性玩傢以及MMO、泛用戶這一巨大的潛在市場，如果能夠有效地吸引和留住他們，將能夠為遊戲帶來更多的收入和口碑。

對於男性玩傢，楊冪的吸引力可能存在正態分佈的情況。熟知娛樂圈、視楊冪為女神的男性會毫不猶豫入坑，而對影視瞭解不多的男性則可能會表現出興致平平。

這時，同步推出的新職業“格鬥傢”彌補瞭這部分短板，即使美麗的女明星拿不下宅男，憑借職業深度養成的新職業，總該拿下瞭吧？

晶核營銷的精準打法分析

簡要點評《晶核》本次營銷組合打法，我隻有一個字，高，實在是高！

你很難想象他們把男女通吃做到瞭什麼程度，充分發揮瞭女粉絲的主觀能動性，為晶核職業聯賽S1火熱造勢~

首先是官網設置多重預約好禮，裡面不乏大牌包包、楊冪親筆簽名和聯賽明星見面會等為粉絲精心準備的獎勵，更有600萬預約達成的雙子塔應援投屏，很難不讓人想到是從娛樂圈打榜活動迸發的靈感。

再就是楊冪本人的形象與新職業“格鬥傢”較為契合，她擁有十幾年的影視沉淀經驗，符合職業轉職的“成長”概念。如果能在遊戲內外創造新梗，將進一步加深《晶核》的記憶點。

總而言之，晶核的營銷一直具有獨特的思路與概念，期待這一次格鬥傢版本的表現！