易點天下Yeahmobi為策略類遊戲出海歐美，打開網紅營銷新思路

2023年，中國策略類手遊出海駛入快車道，不管是在美日韓這樣的第一梯隊的國傢，還是處於新興發展階段的巴西等市場，國產SLG手遊在海外的表現都可圈可點。根據Sensor Tower的統計，在2023年上半年50億美元規模的海外策略手遊市場，中國策略手遊拿下瞭其中高達55%的份額。

但面對歐美市場，隨著休閑遊戲玩法流行趨勢的快速變化，廣告素材生命周期變短，一款毫無背景的策略遊戲要在此市場分得一杯羹也並非易事，不僅考驗遊戲本身的運營，對營銷策略也提出瞭較大挑戰。《Primitive Era: 10000 BC》作為三七互娛面向歐美市場發行的一款策略遊戲，以史前文明為背景、原始社會為題材，玩傢將在遊戲中穿越回到史前時代，探索原始茂密的叢林，從頭建造屬於自己的部落，征服大自然，與其他部落酋長一起探索新的大陸。

發行後的1個月內，就在Google Play Store谷歌官方應用商店收獲瞭4.9的高分，在全球4個地區進入策略遊戲排行榜top10。易點天下Yeahmobi作為其在網紅營銷板塊的合作夥伴，助力瞭《Primitive Era: 10000 BC》從0到1進入歐美市場，這背後有什麼樣的獨傢策略？

01  多維洞察，守住玩傢陣地

策略類遊戲首發歐美市場已經有多個成功經驗，為瞭更精準高效地鎖定目標玩傢，Yeahmobi首先比對瞭與《Primitive Era: 10000 BC》遊戲類型近似的多個成功出海歐美的產品，並對其進行瞭包括遊戲玩法、用戶畫像、營銷方式等多方面的調研解讀。

最終發現偏向休閑+養成類的策略類遊戲的玩傢更樂於在視頻類社交媒體獲取遊戲信息和分享遊戲，並且玩傢更傾向於關註不同遊戲對應的垂類博主，《Primitive Era: 10000 BC》作為集休閑+養成為一體的策略遊戲，Yeahmobi鎖定瞭以天生具備“遊戲交流聚集地”的YouTube平臺進行網紅營銷的開展。

02  層層遞進，KOL 矩陣佈局

在網紅類型的選擇上，Yeahmobi網紅服務團隊一貫遵循“隻選對的，不選貴的”，本次合作聚焦遊戲垂類博主，選取以中腰部博主為主（占比61%），頭部尾部配合的方式進行推廣。垂類遊戲博主的遊戲解說形式普遍為試玩和富有表現力的真人解說，博主不但頻道廣泛，而且頗具趣味性，與粉絲有較高互動率，相對泛娛樂類頻道的博主更加垂直，有較大轉化潛質。

在面對這些網紅的排兵佈陣上，Yeahmobi選擇首先借助頭部博主的龐大的粉絲量級來博得市場關註，建立一定的吸引力；再通過大量的中腰部博主進行遊戲花樣玩法的視頻發佈，讓粉絲感受到《Primitive Era: 10000 BC》“無處不在”，更深度吸引用戶下載；其次在尾部博主的選取上，以遊戲玩法測評等內容跨越多平臺推廣，助力遊戲實現破圈。遊戲垂類博主的矩陣式推廣，極大程度地增加瞭遊戲曝光，在遊戲上線後短時間內吸引瞭大批玩傢。

03  創意加碼，實現流量最大化

選擇合適的網紅後，視頻內容成為獲取流量的關鍵因素。Yeahmobi以“保證遊戲基礎要素展現、匹配博主個性化創意輸出”兩步走的策略，與對應博主聯合產出瞭包括遊戲試玩視頻、新手教學視頻、插播視頻、cosplay視頻等在內的多樣化內容。視頻中展示遊戲logo、遊戲內場景、人物角色、玩法等基礎要素，同時引導粉絲在視頻描述區點擊鏈接下載。

其中，作為此次亮點的cosplay視頻廣受粉絲歡迎和喜愛，每位博主依照遊戲角色穿搭，扮演原始時代的人類，讓粉絲沉浸式感受《Primitive Era: 10000 BC》的獨特魅力，視頻收獲瞭極高的完播率，也吸引瞭YouTube平臺上大量遊戲粉絲的關註，收獲瞭近60w的觀看量。

面對競爭激烈的歐美市場，Yeahmobi成功助力《Primitive Era: 10000 BC》收獲瞭第一波忠實用戶，這也為中國策略類遊戲出海歐美的營銷方式提供瞭新思路。隨著大眾對網紅推廣的接受度提高和品牌方對推廣的需求增加，網紅營銷將成為品牌觸達受眾的有效方式。作為以程序化為核心的數字化廣告平臺，Yeahmobi已與10w+優質KOL達成長期緊密合作，資源遍佈全球的同時，KOL觸達海外各大主流平臺，合作領域覆蓋遊戲、電商、美妝等多個行業。憑借服務多年的資深經驗，專業的運營團隊能夠在第一時間瞭解客戶需求，精準把控客戶出海痛點，定制個性化推廣方案，在優化預算的同時做到優質推廣，助您出海無憂。